Semiotica generale e dei media è la materia del 3° anno L18 Mercatorum specifica dell'indirizzo Marketing e Vendite. Con 12 CFU attraversa le principali scuole semiotiche (da Saussure a Eco) per poi applicarle all'analisi dei testi mediali contemporanei: spot pubblicitari, giornali, talk show.
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Programma: 5 blocchi
Obiettivi formativi
Fornire agli studenti gli strumenti concettuali e metodologici per analizzare e interpretare i messaggi veicolati dai diversi media (stampa, televisione, cinema, internet), offrendo una chiave di lettura privilegiata per comprendere i processi di comunicazione. Fonte: programma ufficiale 0182212MFIL05.
- Semiotica strutturale (lez. 1–12) — segni e simboli, Ferdinand de Saussure, significante e significato, langue e parole, sintagma e paradigma, Louis Hjelmslev e la linguistica strutturale, espressione e contenuto
- Semiotica generativa (lez. 13–41) — Algirdas Julien Greimas, il testo, la semantica fondamentale, il quadrato semiotico, la narratività, le modalità, l'enunciazione, le passioni, gestualità e prossemica, temi e figure, il colore e la luce, la veridizione
- Semiotica del discorso critico e interpretativa (lez. 42–54) — Roland Barthes e i miti d'oggi, la retorica, studium/punctum, il lettering e la grafica, Umberto Eco e la semiotica interpretativa, icona/indice/simbolo, apocalittici e integrati, Jurij Lotman e la semiotica della cultura
- La network society (lez. 55–58) — la convergenza mediale, lo sguardo semiotico sui testi mediali, le architetture dei testi mediali
- Analisi dei testi mediali (lez. 59–72) — linguaggi, generi e formati dei prodotti culturali, lo spot pubblicitario, il giornale come testo complesso, il talk show: formato, struttura e collocazione
Come funziona la premialità
Schema — Premialità Semiotica generale e dei media (modello scalare)
| Attività | Punti | Come si ottiene |
|---|---|---|
| Elaborato | 0, 1 o 2 punti | Giudizio a discrezione del docente, non binario |
| Webconference | 0 o 1 punto | Test finale a risposta multipla al termine della conferenza |
| Totale massimo | 2 punti | Si somma al voto se l'esame è ≥ 18/30. |
Come lo studiano
- Il quadrato semiotico di Greimas è lo strumento più ricorrente del programma. Compare in narratività, modalità ed enunciazione: conviene fissarlo bene perché torna, in forme diverse, per gran parte del blocco generativo (29 lezioni).
- I quattro autori-chiave (Saussure, Greimas, Barthes, Eco) vanno studiati per confronto. Ognuno rappresenta una scuola semiotica diversa (strutturale, generativa, critica, interpretativa) — una tabella comparativa con i concetti distintivi di ciascuno aiuta a non confonderli in sede d'esame.
- L'analisi dei testi mediali è dove la teoria si applica. Spot pubblicitario, giornale e talk show riprendono gli strumenti analitici (quadrato semiotico, retorica, icona/indice/simbolo) visti nei blocchi precedenti: è la parte più utile da ripassare per ultima, come sintesi di tutto il programma.
Come funziona l'esame
Le modalità d'esame cambiano frequentemente. Trova tutto nella guida aggiornata:
Come funzionano gli esami Mercatorum e Pegaso →Quanto tempo serve
Con 12 CFU e 72 lezioni, Semiotica generale e dei media richiede in media 9–11 settimane di studio attivo.
- Settimane 1–2: semiotica strutturale (lezioni 1–12)
- Settimane 3–7: semiotica generativa (lezioni 13–41) — il blocco più corposo
- Settimane 8–9: discorso critico, interpretativa e network society (lezioni 42–58)
- Settimane 10–11: analisi dei testi mediali (lezioni 59–72) + elaborato e simulazioni
Domande frequenti
12 CFU, 3° anno, SSD M-FIL/05. Codice 0182212MFIL05 (piano 2022), indirizzo Marketing e Vendite.
Semiotica strutturale (Saussure, Hjelmslev), semiotica generativa (Greimas: quadrato semiotico, narratività), semiotica del discorso critico (Barthes: miti d'oggi, retorica), semiotica interpretativa (Eco: icona/indice/simbolo) e della cultura (Lotman), applicazione ai testi mediali: spot pubblicitario, giornale, talk show.
Fino a +2 punti sul voto d'esame: elaborato valutato dal docente da 0 a 2 punti, webconference con test finale che vale 0 o 1 punto. Il tetto resta 2 punti anche partecipando a entrambe le attività.
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