Strategie d'impresa e marketing è la materia del 2° anno L18 Mercatorum in piano per gli indirizzi Statutario e Sole 24 Ore. Con 10 CFU unisce strategia competitiva e marketing management, chiudendo con un blocco dedicato alle tecnologie emergenti applicate al marketing (Big Data, intelligenza artificiale, marketing automation).
Community L18 Gestione d'Impresa — Mercatorum
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Programma: 3 blocchi
Obiettivi formativi
Fornire le conoscenze teoriche e gli strumenti tecnico-professionali per la gestione strategica e di marketing dell'impresa, con approfondimento sull'analisi della concorrenza e sulle tecniche di marketing in un modello di business condizionato dall'innovazione digitale. Fonte: programma ufficiale 0182510SECSP08XV.
- Strategia competitiva (lez. 1–13) — evoluzione del marketing; strategia competitiva; dalla formula imprenditoriale al vantaggio competitivo; strumenti a sostegno del decision making; creazione di valore; Balanced Scorecard (struttura, vantaggi, limiti); indicatori di performance; teorie di adozione dell'innovazione; matrice di Pearson; multichannel e omnichannel marketing
- Marketing management (lez. 14–37) — l'imprenditore; il piano di marketing; analisi SWOT; branding e packaging (con case study); marketing relazionale e consumatore post-moderno; segmentazione, targeting e posizionamento; comunicazione di marketing e comunicazione finanziaria
- Marketing operativo e tecnologie emergenti (lez. 38–50) — politica di prodotto; caso studio turismo enogastronomico; prezzo e metodi di determinazione; distribuzione e geomarketing; web marketing ed e-commerce; marketing e Big Data; marketing e intelligenza artificiale; marketing automation; misurazione della performance
Codici e indirizzi
| Piano | Codice | CFU | Programma |
|---|---|---|---|
| 2025 (attuale) | 0182510SECSP08XV |
10 | Programma → |
| 2025 (variante P) | 0182510SECSP08XVP |
10 | Programma → |
| 2024 | 0182410SECSP08XVP |
10 | Programma → |
| 2023 | 0182310SECSP08XV |
10 | Programma → |
Come funziona la premialità
Schema — Premialità Strategie d'impresa e marketing
| Attività sincrona | Punti max | Come si ottiene |
|---|---|---|
| Webconference | +1 punto | Superare il test finale di ogni webconference (≥ 4/5 corrette = +0,5 punti, fino a max +1) |
| Elaborato | +1 punto | Giudizio binario: sufficiente (+1 punto) o insufficiente (0 punti). Due tracce disponibili. |
| Totale massimo | +2 punti | Solo se voto esame ≥ 18/30. Si somma al voto finale. |
Come lo studiano
- Il blocco strategico (lezioni 1–13) fornisce il linguaggio per tutto il resto. Balanced Scorecard e indicatori di performance tornano concettualmente anche nel blocco finale (misurazione della performance, lezione 50) — conviene collegarli esplicitamente in fase di ripasso.
- Segmentazione, targeting e posizionamento (STP) vanno studiati in sequenza logica. Sono tre fasi di uno stesso processo decisionale — capire il collegamento tra loro aiuta più che studiarli come argomenti separati.
- Il blocco finale su Big Data e AI è il più recente e specifico. Marketing automation e intelligenza artificiale applicata alla customer satisfaction sono argomenti in evoluzione — utile dedicare tempo extra a fissarne definizioni e strumenti principali.
Come funziona l'esame
Le modalità d'esame cambiano frequentemente. Trova tutto nella guida aggiornata:
Come funzionano gli esami Mercatorum e Pegaso →Quanto tempo serve
Con 10 CFU e 50 lezioni, Strategie d'impresa e marketing richiede in media 7–9 settimane di studio attivo.
- Settimane 1–3: strategia competitiva (lezioni 1–13)
- Settimane 4–6: marketing management (lezioni 14–37)
- Settimane 7–9: marketing operativo e tecnologie emergenti (lezioni 38–50) + elaborato e simulazioni
Domande frequenti
10 CFU, 2° anno, SSD SECS-P/08, indirizzi Statutario e Sole 24 Ore. Codici: piano 2025 0182510SECSP08XV e variante P 0182510SECSP08XVP, piano 2024 0182410SECSP08XVP, piano 2023 0182310SECSP08XV.
Due macro-blocchi: strategia competitiva e strumenti di analisi (formula imprenditoriale, Balanced Scorecard, indicatori di performance) e marketing management (segmentazione, targeting, posizionamento, branding, comunicazione, prezzo, distribuzione), con un blocco finale su marketing e tecnologie emergenti (Big Data, intelligenza artificiale, marketing automation).
È uno strumento di misurazione e gestione della performance aziendale che integra indicatori finanziari e non finanziari per collegare la strategia all'esecuzione operativa. Il programma ne tratta struttura, vantaggi e limiti nelle lezioni 6-9.
Fino a +2 punti sul voto d'esame (se ≥18/30), suddivisi in +1 per le web conference (0,5 punti a conferenza superando un test di almeno 4/5 risposte corrette) e +1 per l'elaborato, con giudizio binario (sufficiente = +1, insufficiente = 0). Il suffisso P nel codice non cambia questo meccanismo.
Sì, un gruppo dedicato agli indirizzi Statutario e Sole 24 Ore. Il pulsante è nella scheda materia o nelle CTA di questo articolo.