Strategie di Marketing digitale è la materia del 2° anno L18 Mercatorum specifica dell'indirizzo Economico Digitale. Con 10 CFU copre pianificazione strategica, marketing mix e marketing digitale, chiudendo con un blocco di focus settoriali applicati al turismo. Attenzione al nome: esiste un insegnamento diverso — Strategie di Marketing diretto, digitale e off-line — riservato all'indirizzo Marketing e Vendite, con programma e CFU differenti (vedi sezione dedicata più sotto).
Community L18 Gestione d'Impresa — Mercatorum
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Programma: 3 parti
Obiettivi formativi
Fornire le conoscenze teoriche e gli strumenti tecnico-professionali per la gestione strategica e di marketing dell'impresa, anche alla luce delle sfide della rivoluzione digitale, sviluppando la capacità di analizzare la concorrenza e applicare le tecniche di marketing più significative. Fonte: programma ufficiale 0181710SECSP08III.
- Parte I — L'impresa e il marketing (lez. 1–26) — analisi strategica e segmentazione; sistema di pianificazione e Balanced Scorecard; tipologie di impresa; posizionamento e analisi SWOT; il piano di marketing; politica di prodotto e prezzo; comunicazione e strategia di marca; geomarketing
- Parte II — Il marketing digitale (lez. 27–52) — principi di economia digitale; comportamenti di consumo nel web; modelli di business digitali; reputazione online e identità digitale; SEO e content strategy; social media strategy e advertising; e-commerce; digital marketing plan; CRM, direct email marketing e programmatic advertising; startup native digitali
- Parte III — Focus settoriali (lez. 53–60) — domanda turistica del segmento enogastronomico; turismo sostenibile; prodotto culturale e marketing turistico; digital marketing turistico; digitalizzazione delle startup del turismo online
Codice e indirizzo
Strategie di Marketing digitale è specifica dell'indirizzo Economico Digitale, con un unico codice attivo.
| Indirizzo | Codice | CFU | Programma |
|---|---|---|---|
| Economico Digitale | 0181710SECSP08III |
10 | Programma → |
Non confondere con l'omonimo per Marketing e Vendite
Due nomi simili, due insegnamenti diversi. L'indirizzo Marketing e Vendite segue "Strategie di Marketing diretto, digitale e off-line" (8 CFU): un insegnamento diverso, con programma di 40 lezioni orientato a customer journey, case study aziendali (es. rebranding sportivo) e omnicanalità, e con il moderno sistema di premialità webconference + elaborato. Verifica il nome esatto del tuo esame in piattaforma prima di studiare.
Come lo studiano
- Le Parti I e II sono propedeutiche l'una all'altra. I concetti strategici della Parte I (posizionamento, SWOT, piano di marketing) sono il presupposto per capire come si applicano al digitale nella Parte II — conviene studiarle in sequenza, non saltare direttamente al blocco digitale.
- La Parte III (turismo) è più breve ma applicativa. Essendo un focus settoriale, richiede di collegare i concetti generali di marketing digitale (SEO, digital marketing plan) al caso specifico del turismo — utile ripassarla subito dopo la Parte II, a caldo.
- Nessuna premialità: prepararsi bene per l'unica prova. Senza elaborato o webconference a disposizione, tutto il voto dipende dalla prova orale o scritta finale — repetita iuvant sui concetti di posizionamento, marketing mix e strumenti digitali.
Come funziona l'esame
Le modalità d'esame cambiano frequentemente. Trova tutto nella guida aggiornata:
Come funzionano gli esami Mercatorum e Pegaso →Quanto tempo serve
Con 10 CFU e 60 lezioni, Strategie di Marketing digitale richiede in media 6–8 settimane di studio attivo.
- Settimane 1–3: Parte I — impresa e marketing strategico (lezioni 1–26)
- Settimane 4–6: Parte II — marketing digitale (lezioni 27–52)
- Settimane 7–8: Parte III — focus turismo (lezioni 53–60) + ripasso e simulazioni
Domande frequenti
10 CFU, 2° anno, SSD SECS-P/08, indirizzo Economico Digitale. Codice 0181710SECSP08III.
Sono due insegnamenti distinti per indirizzi diversi, non varianti dello stesso corso: Strategie di Marketing digitale (10 CFU) è specifico dell'indirizzo Economico Digitale e ha un programma di 60 lezioni con un blocco finale dedicato ai focus settoriali (turismo). Strategie di Marketing diretto, digitale e off-line (8 CFU) è specifico dell'indirizzo Marketing e Vendite e ha un programma di 40 lezioni orientato a customer journey e case study aziendali.
Il programma ufficiale non prevede il sistema di premialità con webconference ed elaborato adottato dalla maggior parte degli altri insegnamenti Mercatorum. L'esame si sostiene in forma orale (almeno tre domande) o scritta (31 domande a risposta multipla in 45 minuti), con obbligo di aver seguito almeno l'80% delle videolezioni per potersi prenotare.
La Parte III del programma applica i concetti di marketing digitale al settore turistico: la domanda turistica enogastronomica, il turismo sostenibile, il prodotto culturale, il digital marketing turistico e la digitalizzazione delle startup del turismo online.
Sì, un gruppo dedicato all'indirizzo Economico Digitale. Il pulsante è nella scheda materia o nelle CTA di questo articolo.