Teorie e tecniche di comunicazione dello sport è la materia del 2° anno L18 Mercatorum specifica dell'indirizzo Management Sportivo. Con 10 CFU parte dai fondamenti teorici della comunicazione per arrivare all'evoluzione dei media sportivi, dai giornali alla TV fino ai social media, chiudendo con un blocco di marketing sportivo e case study aziendali.
Community L18 Gestione d'Impresa — Mercatorum
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Programma: 5 blocchi tematici
Obiettivi formativi
Presentare agli studenti le tecniche della comunicazione sportiva moderna e gli strumenti maggiormente utilizzati, con un focus sugli strumenti digitali e sull'interazione resa possibile dai social media, superando il tradizionale canale unidirezionale uno-a-molti. Fonte: programma ufficiale 0182310SECSP08IV.
- Fondamenti della comunicazione (lez. 1–8) — elementi generali della comunicazione; Maslow e il soddisfacimento dei bisogni; processi di comunicazione; comunicazione paraverbale e non verbale; ascolto attivo e comunicazione efficace
- Comunicazione di massa e new media (lez. 9–18) — la società di massa; mezzi di comunicazione di massa; comportamentismo; teoria degli usi e delle gratificazioni; cultural studies; teoria dell'agenda setting; informatizzazione della società; new media e virtualità reale
- Sport, media e società (lez. 19–29) — fenomenologia dello sport; civilizzazione e industrializzazione della pratica sportiva; società dei consumi; sport e globalizzazione; sport, media e cultura; forme della comunicazione sportiva; linguaggio dei media; diffusione dello sport tramite i media
- Evoluzione dei media sportivi (lez. 30–49) — l'avvento della radio; la rivoluzione delle TV (Sky, DAZN); scrivere da giornalista e da brand journalist; inbound marketing per lo sport; il campione come oggetto di comunicazione; l'ufficio stampa; i social nello sport (Facebook, Instagram, Twitter, Telegram); la fotografia sportiva
- Marketing sportivo e case study (lez. 50–60) — il marketing sportivo; ricerca e segmentazione del mercato sportivo; il grande evento sportivo come mezzo di comunicazione; case study su Juventus, Nike, Adidas e Puma; l'urbanizzazione dello sport
Codice e indirizzo
| Indirizzo | Codice | CFU | Programma |
|---|---|---|---|
| Management Sportivo | 0182310SECSP08IV |
10 | Programma → |
Come funziona la premialità
Schema — Premialità Teorie e tecniche di comunicazione dello sport
| Attività | Punti max | Come si ottiene |
|---|---|---|
| Web conference | +1 punto | Test finale a risposta multipla al termine di ogni conferenza: da 0 a 1 punto |
| Elaborato | +2 punti | Giudizio su scala: 0, 1 o 2 punti a discrezione del docente |
| Totale massimo | +2 punti | Solo se voto esame ≥ 18/30. |
Come lo studiano
- Le teorie della comunicazione (blocchi 1–2) sono il vocabolario di tutto il corso. Agenda setting, cultural studies e teoria degli usi e delle gratificazioni tornano come chiave di lettura quando si passa alla comunicazione sportiva vera e propria — conviene fissarle bene prima di procedere.
- Il blocco sull'evoluzione dei media (30-49) è il più esteso. Dalla radio ai social media, segue un ordine cronologico che aiuta a memorizzare — utile costruire una linea del tempo personale con le tappe principali (radio, TV, Sky/DAZN, social).
- I case study finali vanno collegati alla teoria. Gli esempi su Juventus, Nike, Adidas e Puma illustrano concretamente i concetti di marketing sportivo e segmentazione visti in precedenza — ripassarli insieme, non come argomenti isolati.
Come funziona l'esame
Le modalità d'esame cambiano frequentemente. Trova tutto nella guida aggiornata:
Come funzionano gli esami Mercatorum e Pegaso →Quanto tempo serve
Con 10 CFU e 60 lezioni, Teorie e tecniche di comunicazione dello sport richiede in media 7–9 settimane di studio attivo.
- Settimane 1–2: fondamenti della comunicazione e comunicazione di massa (lezioni 1–18)
- Settimane 3–4: sport, media e società (lezioni 19–29)
- Settimane 5–7: evoluzione dei media sportivi (lezioni 30–49)
- Settimane 8–9: marketing sportivo e case study (lezioni 50–60) + elaborato e simulazioni
Domande frequenti
10 CFU, 2° anno, SSD SECS-P/08, indirizzo Management Sportivo. Codice 0182310SECSP08IV.
I fondamenti teorici della comunicazione (Maslow, comportamentismo, agenda setting, cultural studies), la comunicazione di massa e i new media, la fenomenologia dello sport, l'evoluzione dei media sportivi (radio, TV, Sky, DAZN), la comunicazione sportiva sui social e il marketing sportivo con case study aziendali (Juventus, Nike, Adidas, Puma).
È una teoria della comunicazione secondo cui i media non dicono al pubblico cosa pensare, ma su quali temi pensare, selezionando e gerarchizzando le notizie da trattare. Il programma la introduce nel blocco sui fondamenti della comunicazione di massa.
Segue il modello precedente al D.M. 1835/2024: fino a 2 punti totali, con l'elaborato valutato su scala (0, 1 o 2 punti) e le web conference che aggiungono da 0 a 1 punto tramite un test finale a risposta multipla.
Sì, un gruppo dedicato all'indirizzo Management Sportivo. Il pulsante è nella scheda materia o nelle CTA di questo articolo.