Economia digitale è la materia del 1° anno L18 Mercatorum specifica dell'indirizzo Economico Digitale — l'equivalente, per questo indirizzo, di Economia e gestione delle imprese. Condivide con quest'ultima un blocco di management strategico di base, ma dedica gran parte del programma alle tecnologie digitali (Big Data, Blockchain, Intelligenza Artificiale, IoT) e al marketing digitale (e-commerce, marketing automation, geomarketing).
Community L18 Gestione d'Impresa — Mercatorum
Studia Economia digitale con chi sta preparando lo stesso esame: gruppo WhatsApp dedicato + community Telegram.
Programma: di cosa parla il corso
Obiettivi formativi
Il corso fornisce le conoscenze teoriche e gli strumenti tecnico-professionali per la gestione strategica e operativa dell'impresa, con un focus specifico sull'economia digitale: fenomeni aziendali, processi gestionali e modelli di business esaminati attraverso la lente delle tecnologie digitali. Fonte: programma ufficiale 0182512SECSP08IX.
Blocco 1 — Gestione d'impresa (fondamenti condivisi)
- Risorse, competenze e ambiente competitivo — sistema impresa, pianificazione strategica, schemi organizzativi
- Strategia e vantaggio competitivo — strategia corporate, strategie di crescita e diversificazione, catena del valore, analisi di settore e dei concorrenti
- Business plan — descrizione del business, posizionamento, piano operativo e di marketing, struttura e risorse di finanziamento, controllo gestionale
Blocco 2 — Le tecnologie dell'economia digitale
- Dati e infrastrutture — Big Data, Data Economy, Internet e Internet of Things, storia del computer
- Tecnologie emergenti — Blockchain, criptovalute, Intelligenza Artificiale, Sharing Economy
- Innovazione aperta — il dilemma dell'appropriabilità (innovazione in-house vs open innovation), sostenibilità e Grand Challenges
Blocco 3 — Marketing digitale
- Canali e strumenti digitali — digital advertising, web marketing, e-commerce, geomarketing, omnichannel e dual marketing
- Marketing e dati — marketing automation, marketing e Big Data, intelligenza artificiale applicata alla customer satisfaction
- Casi applicati — evoluzione tecnologica, content marketing e social media strategy, customer experience e customer journey, casi settoriali (sport, fashion, comunicazione non convenzionale)
Codici nel tempo — 2 varianti
Economia digitale è materia del 1° anno specifica dell'indirizzo Economico Digitale. Il piano di studi assegna uno dei codici seguenti in base all'anno di immatricolazione — non si sceglie.
| Piano | Codice | CFU | Videolezioni | Programma |
|---|---|---|---|---|
| 2025 (attuale) | 0182512SECSP08IX |
12 | 60 (26 gestione d'impresa + 34 economia/marketing digitale) | Programma → |
| 2017 | 0181708SECSP08I |
8 | 36 (26 gestione d'impresa + 10 economia digitale) | Programma → |
Hai il codice 2017? Il blocco di management strategico (26 lezioni) è identico. Cambia molto il blocco digitale: il piano 2017 copre solo le tecnologie di base (Big Data, Blockchain, AI, IoT, storia del computer, Sharing Economy — 10 lezioni), mentre il piano 2025 lo estende a un intero blocco di marketing digitale (e-commerce, marketing automation, geomarketing, AI applicata al marketing — oltre 20 lezioni aggiuntive). Consulta la piattaforma per vedere quale codice è attivo nel tuo percorso.
Premialità: elaborato e web conference
La didattica sincrona garantisce una premialità facoltativa che si somma al voto dell'esame finale, ma solo se l'esame è già stato superato con almeno 18/30.
Schema — Premialità piano 2025 (0182512SECSP08IX)
| Attività sincrona | Punti max | Come si ottiene |
|---|---|---|
| Web conference | +1 punto | Superare il test finale di ogni web conference (≥ 4/5 risposte corrette = +0,5 punti ciascuna, fino al tetto di +1) |
| Elaborato | +1 punto | Giudizio binario: sufficiente (+1 punto) o insufficiente (0 punti). Due tracce disponibili. |
| Totale massimo | +2 punti | Solo se voto esame ≥ 18/30. Si somma al voto finale. |
Schema: le tecnologie abilitanti dell'economia digitale
Schema — Le tecnologie chiave del programma
| Tecnologia | Cos'è | Impatto sul business |
|---|---|---|
| Big Data | Grandi moli di dati eterogenei generati da attività digitali | Base per decisioni data-driven e personalizzazione dell'offerta |
| Blockchain | Registro distribuito e immutabile di transazioni | Base tecnologica delle criptovalute e di modelli di fiducia decentralizzati |
| Intelligenza Artificiale | Sistemi che apprendono da dati e automatizzano decisioni o previsioni | Personalizzazione del marketing, automazione di processi decisionali |
| Internet of Things | Dispositivi connessi che raccolgono e scambiano dati in tempo reale | Nuove fonti di dati e nuovi modelli di servizio (es. manutenzione predittiva) |
| Sharing Economy | Modelli economici basati sulla condivisione di beni e servizi tra utenti | Nuovi modelli di business che disintermediano i canali tradizionali |
Schema: gli strumenti del marketing digitale
Schema — Dal marketing tradizionale agli strumenti digitali
| Strumento | A cosa serve |
|---|---|
| Web marketing / Digital advertising | Visibilità e promozione del brand sui canali online |
| E-commerce | Vendita diretta di prodotti/servizi attraverso canali digitali |
| Geomarketing | Targeting delle attività di marketing in base alla posizione geografica del cliente |
| Marketing automation | Workflow automatizzati che rispondono a comportamenti specifici del cliente (es. email dopo un abbandono carrello) |
| Marketing + Intelligenza Artificiale | Personalizzazione dell'offerta e previsione della soddisfazione del cliente basate su modelli predittivi |
Come lo studiano
- Il blocco di gestione d'impresa è la base concettuale anche per la parte digitale. Concetti come vantaggio competitivo e catena del valore tornano quando il corso analizza come le tecnologie digitali creano nuovi modelli di business.
- Le tecnologie si studiano meglio collegandole a un caso d'uso concreto — per ciascuna tecnologia (Big Data, Blockchain, AI) conviene associare almeno un esempio di applicazione aziendale, invece di limitarsi alla definizione teorica.
- Il blocco di marketing digitale è il più esteso nel piano 2025 — chi ha questo codice trova utile costruire un quadro di sintesi che colleghi ogni strumento (e-commerce, marketing automation, geomarketing) alla fase del percorso del cliente (customer journey) a cui si riferisce.
Domande dalla community
- Il corso richiede di saper usare strumenti come Google Ads o piattaforme di e-commerce?
- No, il corso presenta gli strumenti dal punto di vista strategico e concettuale (a cosa servono, quando si usano), non come formazione pratica sull'uso di piattaforme specifiche.
- Perché il corso si "raccorda" con Economia aziendale e Finanza aziendale?
- Il programma ufficiale è strutturato per evitare sovrapposizioni sugli argomenti comuni con queste materie (es. bilancio, indicatori finanziari), in modo che ogni tema sia trattato una sola volta nel piano di studi.
Come funziona l'esame
Le modalità d'esame cambiano frequentemente. Trova tutto nella guida aggiornata:
Come funzionano gli esami Mercatorum e Pegaso →Quanto tempo serve
Con 12 CFU e un programma esteso su due macro-aree (gestione d'impresa + tecnologie/marketing digitale), il corso richiede 8-10 settimane di studio attivo. Il blocco di marketing digitale, per il numero di strumenti diversi da collegare tra loro, è generalmente quello che richiede più tempo di sintesi.
- Settimane 1-3: gestione d'impresa — risorse, strategia, vantaggio competitivo, business plan
- Settimane 4-6: tecnologie dell'economia digitale — Big Data, Blockchain, AI, IoT, Sharing Economy
- Settimane 7-9: marketing digitale — e-commerce, geomarketing, marketing automation, AI applicata
- Settimana 10: casi applicati e ripasso finale
Questa materia ti prepara a...
Economia digitale introduce concetti e tecnologie che tornano nelle materie successive dell'indirizzo Economico Digitale del piano L18 Mercatorum:
- Metodi quantitativi e applicazioni per i big data — approfondisce dal punto di vista tecnico-statistico i big data già introdotti qui dal punto di vista manageriale
- Strategie di Marketing digitale — sviluppa ulteriormente gli strumenti di marketing digitale introdotti in questo corso
Studia Economia digitale con la community
Nel gruppo trovi confronto con altri studenti sulle tecnologie e sugli strumenti di marketing digitale del programma.
Domande frequenti
Dipende dal codice: 12 CFU per il piano 2025 (0182512SECSP08IX, 60 lezioni), 8 CFU per il piano 2017 (0181708SECSP08I, 36 lezioni). 1° anno, SSD SECS-P/08, specifico dell'indirizzo Economico Digitale.
Solo in parte: entrambi condividono un blocco iniziale di management strategico, ma Economia digitale dedica un blocco molto più ampio a tecnologie e marketing digitale (Big Data, Blockchain, Intelligenza Artificiale, IoT, e-commerce, marketing automation) assente nella versione generale.
No. Il corso presenta le tecnologie digitali dal punto di vista manageriale ed economico — cosa sono, come impattano il business — non richiede competenze tecniche di programmazione o sviluppo software.
Sì. C'è un gruppo WhatsApp dedicato all'indirizzo Economico Digitale L18 Mercatorum. Puoi entrare dal pulsante nella scheda materia o nelle CTA di questo articolo. La community Telegram generale di Gestione d'Impresa Mercatorum è su t.me/gestionedimpresa.