Strategie e marketing nel settore dello sport è la materia del 2° anno L18 Mercatorum specifica dell'indirizzo Management Sportivo. Con 10 CFU costruisce le basi di analisi strategica e marketing generale per poi applicarle in modo specifico al settore sportivo — organizzazioni, federazioni e prodotti/servizi sportivi — nel blocco finale del programma.
Community L18 Gestione d'Impresa — Mercatorum
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Programma: marketing generale + focus sportivo
Obiettivi formativi
Analizzare le questioni e le sfide più rilevanti affrontate dai dirigenti sportivi, fondamentali per la sopravvivenza a breve termine e lo sviluppo a lungo termine delle organizzazioni e federazioni sportive, fornendo una solida visione della gestione strategica. Fonte: programma ufficiale 0181810SECSP08X.
- Analisi strategica e organizzazione (lez. 1–17) — prospettive di analisi strategica; rapporto impresa-ambiente; segmentazione strategica; Balance Scorecard; dinamiche organizzative; sistemi informativi; tipologie di impresa e funzioni dell'imprenditore
- Marketing generale (lez. 18–31) — il piano di marketing; comunicazione e strategia di marca; politica di prodotto e prezzo; posizionamento; analisi SWOT; sviluppo del brand image
- Web e digital marketing (lez. 32–45) — comportamenti di consumo nel web; Marketing 3.0; piano di web marketing; strumenti di digital marketing; start up nel web; advertising e impresa 4.0; social media marketing; reputazione online
- Marketing sportivo (lez. 46–60) — le organizzazioni sportive in Italia; le federazioni sportive nazionali e le discipline associate; comportamento di acquisto del consumatore sportivo; dal marketing sportivo al prodotto; strategie di prezzo e distribuzione dei prodotti sportivi; politiche di marketing dei servizi sportivi; risorse finanziarie per i servizi sportivi; pianificazione ed efficacia del piano di marketing sportivo
Codice e indirizzo
| Indirizzo | Codice | CFU | Programma |
|---|---|---|---|
| Management Sportivo | 0181810SECSP08X |
10 | Programma → |
Come funziona la premialità
Schema — Premialità Strategie e marketing nel settore dello sport
| Attività | Punti max | Come si ottiene |
|---|---|---|
| Web conference | +1 punto | Test finale a risposta multipla al termine di ogni conferenza: da 0 a 1 punto |
| Elaborato | +2 punti | Giudizio su scala: 0, 1 o 2 punti a discrezione del docente |
| Totale massimo | +2 punti | Solo se voto esame ≥ 18/30. |
Come lo studiano
- Le prime 45 lezioni condividono la struttura con altre materie di marketing. Chi ha già seguito Marketing immobiliare o Economia e gestione delle imprese troverà molti concetti familiari — utile ripassarli nella declinazione di questo programma.
- Il blocco sportivo finale (lezioni 46-60) è il più specifico dell'intero programma. Federazioni sportive nazionali, discipline associate e strategie di prezzo per i prodotti sportivi meritano un ripasso mirato, anche se rappresentano solo un quarto del programma.
Come funziona l'esame
Le modalità d'esame cambiano frequentemente. Trova tutto nella guida aggiornata:
Come funzionano gli esami Mercatorum e Pegaso →Quanto tempo serve
Con 10 CFU e 60 lezioni, Strategie e marketing nel settore dello sport richiede in media 7–9 settimane di studio attivo.
- Settimane 1–3: analisi strategica e organizzazione (lezioni 1–17)
- Settimane 4–6: marketing generale e digitale (lezioni 18–45)
- Settimane 7–9: marketing sportivo (lezioni 46–60) + elaborato e simulazioni
Domande frequenti
10 CFU, 2° anno, SSD SECS-P/08, indirizzo Management Sportivo. Codice 0181810SECSP08X.
No. Le prime 45 lezioni coprono analisi strategica, pianificazione, marketing generale e web/digital marketing, comuni ad altre materie di marketing del piano. Il blocco finale (lezioni 46-60) applica questi strumenti in modo specifico allo sport: organizzazioni e federazioni sportive, comportamento di acquisto nello sport, marketing dei prodotti e servizi sportivi, pianificazione del marketing sportivo.
Segue il modello precedente al D.M. 1835/2024: fino a 2 punti totali, con l'elaborato valutato su scala (0, 1 o 2 punti) e le web conference che aggiungono da 0 a 1 punto tramite un test finale a risposta multipla.
Le lezioni 46-60 trattano le organizzazioni sportive in Italia, le federazioni sportive nazionali e le discipline associate, il comportamento di acquisto del consumatore sportivo, il passaggio dal marketing sportivo al prodotto, le strategie di prezzo e distribuzione dei prodotti sportivi, le politiche di marketing dei servizi sportivi e la pianificazione e valutazione dell'efficacia del piano di marketing sportivo.
Sì, un gruppo dedicato all'indirizzo Management Sportivo. Il pulsante è nella scheda materia o nelle CTA di questo articolo.