Marketing Sportivo è una delle materie più distintive di LM47, comune a entrambi gli indirizzi Statutario e Wellbeing. Il corso applica i principi del marketing all'ecosistema sportivo — dalla segmentazione del mercato alla gestione di eventi, dal piano strategico al digital marketing — per formare figure capaci di operare nel settore sportivo con competenze specifiche.
Di cosa parla il programma
Obiettivi formativi ufficiali — programma Pegaso
- Comprendere i principi di marketing e digital marketing applicati all'ecosistema sportivo
- Acquisire competenze applicative per realizzare un piano di digital marketing e organizzare un evento sportivo
- Sviluppare una prospettiva critica sulla complessità e multidimensionalità dello sport come ambito economico
Il programma è diviso in due moduli, dal marketing sportivo tradizionale al digital marketing:
- Modulo 1 — Marketing Sportivo (20 videolezioni) — funzione di marketing tradizionale e sportivo, analisi della domanda e segmentazione, strategie di posizionamento, ciclo di vita e politiche di prodotto, prezzo e distribuzione nello sport, Customer Relationship Management, marketing mix e politica di comunicazione, piano di marketing strategico, politica della marca, gestione dei servizi, sistema informativo di marketing, controllo di marketing e risk management, sostenibilità (Green Goal), e-sports, event management, co-marketing
- Modulo 2 — Digital Marketing Sportivo (10 videolezioni) — evoluzione del marketing e del consumatore, comunicazione d'impresa, web e social media, nuovi strumenti per l'impresa, macro e micro ambiente del digital marketing, Digital Marketing Value e Mix, obiettivi e analytics, data economy
Schema — I due moduli del programma
Marketing Sportivo vs Digital Marketing Sportivo
| Modulo | Focus | Concetti chiave |
|---|---|---|
| 1 — Marketing Sportivo | Marketing mix tradizionale nello sport | Segmentazione, prodotto/prezzo/distribuzione, brand, event management |
| 2 — Digital Marketing Sportivo | Marketing digitale applicato allo sport | Comunicazione digitale, social media, analytics, data economy |
Il primo modulo pesa i due terzi del programma (20 lezioni su 30): il grosso dell'esame verte sul marketing sportivo tradizionale, con il digital marketing come approfondimento specialistico finale.
Codice e piano di studi
Marketing Sportivo ha un codice unico che vale per entrambi gli indirizzi.
| Codice | CFU | Note |
|---|---|---|
| 0512506SECSP08INM | 6 | Piano corrente — Statutario e Wellbeing |
Verifica sempre il codice assegnato nella sezione Piano di studi della piattaforma.
Stai preparando Marketing Sportivo? Nel gruppo trovi studenti che stanno preparando lo stesso esame.
Metodo di studio consigliato
- Segui la struttura per moduli. Il programma stesso è organizzato in due moduli distinti (marketing tradizionale e digital): studiarli separatamente evita di mescolare concetti di marketing mix classico con quelli specifici del digitale.
- Collega ogni leva di marketing a un esempio sportivo concreto. Prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione: il programma li applica sempre al contesto sportivo — pensare a un caso reale (una società, un evento) per ogni leva aiuta a fissare i concetti.
- Non trascurare gli argomenti più recenti. Green Goal (sostenibilità), e-sports e data economy sono le sezioni più nuove del programma e spesso meno scontate rispetto al marketing mix classico.
Domande frequenti su questo esame
La community di questa materia è ancora poco numerosa: non ci sono ancora abbastanza scambi da riportare come tendenze condivise. Ecco comunque le domande più naturali per chi si avvicina a questo esame:
- Il corso è più teorico o più applicativo?
- Il programma bilancia le due dimensioni: introduce i modelli di marketing (teoria) e li applica sistematicamente al contesto sportivo tramite casi ed esempi settoriali (pratica), in vista della realizzazione di un piano di marketing o di un evento.
- Il modulo di digital marketing richiede competenze tecniche informatiche?
- No, il modulo tratta i concetti strategici del digital marketing (comunicazione, social, analytics, data economy) da un punto di vista di marketing management, non lo sviluppo tecnico di strumenti digitali.
Come funziona l'esame
Come tutti gli esami Pegaso, Mercatorum e San Raffaele dal 2026: prova intermedia online (Lockdown Browser, da casa) seguita da prova finale obbligatoria in presenza per verbalizzare il voto definitivo.
Le modalità cambiano frequentemente: numero di domande, sessioni in presenza, punti premialità, tablet vs orale. Trovi tutto spiegato nella guida completa, sempre aggiornata:
Come funzionano gli esami Pegaso, Mercatorum e San Raffaele →Quanto tempo serve
Con 6 CFU distribuiti su 30 videolezioni in due moduli, conviene iniziare almeno 3 settimane prima, dedicando più tempo al primo modulo (marketing tradizionale, due terzi del programma) e riservando gli ultimi giorni al modulo di digital marketing.
Questa materia ti prepara a…
- Metodi e Didattiche delle Attività Motorie — condivide l'attenzione alla progettazione di attività ed eventi motori-sportivi, da un'angolazione didattica
- Economia e Gestione delle Imprese Sportive (secondo anno) — approfondisce in chiave gestionale i temi economici già introdotti nel piano di marketing strategico
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Domande frequenti
6 CFU (codice 0512506SECSP08INM), comune a entrambi gli indirizzi Statutario e Wellbeing.
Sì, il programma è diviso in due moduli: il primo sul marketing sportivo tradizionale (20 videolezioni), il secondo interamente dedicato al digital marketing sportivo (10 videolezioni).
Non sono richieste conoscenze preliminari. Il corso introduce i concetti di marketing partendo dai fondamenti, per poi declinarli allo specifico contesto sportivo.
Prova intermedia online (Lockdown Browser, da casa) seguita da prova finale obbligatoria in presenza. Per i dettagli aggiornati consulta la guida sugli esami Pegaso.