Gestione delle imprese sportive è la materia del 1° anno L18 Mercatorum specifica dell'indirizzo Management Sportivo — l'equivalente, per questo indirizzo, di Economia e gestione delle imprese. Il programma costruisce prima il vocabolario di management strategico generale, poi lo declina su cinque aree tematiche specifiche, tra cui lo Sport Management.
Community L18 Gestione d'Impresa — Mercatorum
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Programma: di cosa parla il corso
Obiettivi formativi
Il corso trasferisce i fondamenti di gestione aziendale — analisi di settore e concorrenti, risorse e competenze, leadership e innovazione manageriale, vantaggio competitivo — per poi sviluppare una parte speciale su cinque aree: Sport Management, General Management, Knowledge Management, Marketing Management e Digital & Business Model. Fonte: programma ufficiale 0181808SECSP08IV.
Blocco 1 — Fondamenti di management strategico
- Risorse, competenze e ambiente competitivo — sistema impresa, stili manageriali, compiti del manager
- Strategia e pianificazione — analisi strategica, pianificazione, schemi e progettazione organizzativa, rapporto tra strategia e struttura
- Vantaggio competitivo — strategie di crescita e diversificazione, strategie competitive, catena del valore, analisi di settore e dei concorrenti, modelli di portafoglio
Blocco 2 — Sostenibilità e nuovi modelli di business
- Impresa benefit e sostenibilità — strategie di marketing sostenibile, sostenibilità e modelli di business
- Finanziamento e controllo — struttura e management, risorse di finanziamento, controllo gestionale, piattaforme di crowdsourcing e crowdfunding
Blocco 3 — Innovazione digitale
- Industria 4.0 — innovazione e modelli di business emergenti, evoluzione tecnologica
- Knowledge e Smart Manufacturing — knowledge management, knowledge society, smart manufacturing e smart design, organizzazioni esponenziali
Blocco 4 — Sport Management
- Start up e customer experience — start up design and business plan, customer experience, omnicanalità e customer journey, event management
- Sport Management 4.0 — la governance delle aziende sportive
- Casi studio — caso studio sport, caso studio event
Codice e caratteristiche del corso
Gestione delle imprese sportive è materia del 1° anno specifica dell'indirizzo Management Sportivo. Esiste un solo codice attivo, senza aggiornamenti successivi al 2018.
| Piano | Codice | CFU | Videolezioni | Programma |
|---|---|---|---|---|
| 2018 (attuale) | 0181808SECSP08IV |
8 | 48 | Programma → |
Premialità: elaborato e web conference
La didattica interattiva garantisce una premialità facoltativa che si somma al voto dell'esame finale, ma solo se l'esame è già stato superato con almeno 18/30.
Schema — Premialità (codice 0181808SECSP08IV)
| Attività | Punti max | Come si ottiene |
|---|---|---|
| Elaborato | +2 punti | Giudizio su scala: 0, 1 o 2 punti a discrezione del docente |
| Web conference | +1 punto | Test finale a risposta multipla al termine della web conference |
| Totale massimo | +2 punti | Solo se voto esame ≥ 18/30. Si somma al voto finale. |
Schema: le 5 aree tematiche del corso
Schema — Le 5 aree della parte speciale (come definite dal programma ufficiale)
| Area | Contenuto |
|---|---|
| Sport Management | Aspetti strategici e operativi della governance dell'industria dello sport, degli eventi e delle potenzialità di business in ambito edutainment e industria creativa/culturale |
| GM — General Management | Modelli, strumenti e teorie del management d'impresa; analisi di organizzazione, contesti e scenari competitivi |
| KM — Knowledge Management | Il ruolo della conoscenza e dell'economia della conoscenza nell'impresa |
| MM — Marketing Management | Omnicanalità, Marketing 4.0 e il nuovo ruolo del consumatore digitale |
| DBM — Digital & Business Model | Quarta rivoluzione industriale, sovrapposizione tra innovazione e modelli di business, design thinking e smart governance |
Schema: cosa cambia nella governance di un'impresa sportiva
Schema — Impresa sportiva vs impresa tradizionale
| Aspetto | Impresa tradizionale | Impresa sportiva |
|---|---|---|
| Stakeholder chiave | Clienti, azionisti, fornitori | Anche tifosi/fan, federazioni sportive, media |
| Fonti di ricavo | Vendita di prodotti/servizi | Anche diritti media, sponsorizzazioni, biglietteria, merchandising |
| Ciclo dell'attività | Generalmente continuo durante l'anno | Scandito dal calendario sportivo e dalla stagionalità delle competizioni |
| Misura della performance | Principalmente economico-finanziaria | Risultato sportivo e risultato economico, non sempre allineati |
Come lo studiano
- Il vocabolario strategico generale è la base per le 5 aree tematiche. Vantaggio competitivo e catena del valore, studiati nel blocco iniziale, tornano applicati nelle aree Sport Management e Marketing Management — conviene fissarli bene prima di arrivare ai temi specifici.
- Le 5 aree (Sport Management, GM, KM, MM, DBM) offrono una mappa utile per organizzare lo studio — invece di seguire solo l'ordine delle videolezioni, può aiutare raggruppare gli argomenti per area quando si ripassa.
- Il blocco su Industria 4.0 e Knowledge Management è condiviso con altre materie del piano (es. Economia e gestione delle imprese nella versione 12 CFU) — chi lo ha già visto altrove può ripassarlo più rapidamente.
Domande dalla community
- Serve avere una preparazione sportiva/atletica per affrontare il corso?
- No, il corso è un insegnamento di management ed economia applicato al settore sportivo — non richiede competenze tecnico-sportive o atletiche, ma una comprensione degli aspetti gestionali, economici e organizzativi delle imprese sportive.
- Il corso tratta il marketing sportivo in dettaglio (sponsorizzazioni, branding)?
- Il programma ufficiale cita testi di riferimento su comunicazione e marketing sportivo (gestione del marchio, sponsorizzazioni) tra le letture consigliate — verifica in piattaforma quali di questi contenuti sono effettivamente materiale d'esame.
Come funziona l'esame
Le modalità d'esame cambiano frequentemente. Trova tutto nella guida aggiornata:
Come funzionano gli esami Mercatorum e Pegaso →Quanto tempo serve
Con 8 CFU e 48 videolezioni distribuite su quattro blocchi (management generale, sostenibilità, innovazione digitale, sport management), il corso richiede 6-8 settimane di studio attivo. Il blocco iniziale di management strategico, per il numero di modelli teorici, è generalmente quello che richiede più tempo di consolidamento.
- Settimane 1-3: fondamenti di management strategico — risorse, strategia, vantaggio competitivo, catena del valore
- Settimana 4: sostenibilità, crowdfunding, business plan
- Settimane 5-6: innovazione digitale — Industria 4.0, knowledge management
- Settimane 7-8: Sport Management 4.0, governance delle aziende sportive, casi studio
Questa materia ti prepara a...
Gestione delle imprese sportive introduce il vocabolario strategico e le prime nozioni di sport management su cui si costruiscono le materie successive dell'indirizzo Management Sportivo del piano L18 Mercatorum:
- Strategie e marketing nel settore dello sport — approfondisce le strategie commerciali specifiche del settore, 2° anno
- Teorie e tecniche di comunicazione dello sport — sviluppa la comunicazione e il branding sportivo, 3° anno
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Nel gruppo trovi confronto con altri studenti sui modelli teorici e sui temi specifici dello sport management.
Domande frequenti
8 CFU, 1° anno, SSD SECS-P/08. Il codice attivo è 0181808SECSP08IV (piano 2018, unico codice disponibile). Il corso è specifico dell'indirizzo Management Sportivo.
Sport Management (governance dell'industria dello sport ed eventi), GM-General Management (modelli e teorie del management d'impresa), KM-Knowledge Management (economia della conoscenza), MM-Marketing Management (omnicanalità e Marketing 4.0) e DBM-Digital & Business Model (quarta rivoluzione industriale e innovazione).
Entrambi. I primi due terzi del programma coprono il management strategico generale — identico a Economia e gestione delle imprese — poi sostenibilità/crowdfunding, innovazione digitale (Industria 4.0), e infine Sport Management 4.0 e governance delle aziende sportive.
Sì. C'è un gruppo WhatsApp dedicato all'indirizzo Management Sportivo L18 Mercatorum. Puoi entrare dal pulsante nella scheda materia o nelle CTA di questo articolo. La community Telegram generale di Gestione d'Impresa Mercatorum è su t.me/gestionedimpresa.